หลิงนา เบลล์, ดัฟฟี่ และดาราดิสนีย์จากเซี่ยงไฮ้คนอื่นๆ ปรากฏตัวบนจอภาพยนตร์ที่ถนนชุนซี เฉิงตู ตุ๊กตายืนอยู่บนเกี้ยวและโบกมือ และคราวนี้ผู้ชมจะรู้สึกใกล้ชิดยิ่งขึ้น ราวกับว่าพวกเขากำลังโบกมือให้คุณเกินขอบเขตของหน้าจอ
เมื่อยืนอยู่ด้านหน้าจอรูปตัว L ขนาดใหญ่นี้ มันยากที่จะไม่หยุดดูและถ่ายรูป ไม่เพียงแต่ลิงนาเบลล์เท่านั้น แต่ยังมีแพนด้ายักษ์ซึ่งแสดงถึงลักษณะเฉพาะของเมืองนี้ด้วย ปรากฏบนหน้าจอขนาดใหญ่เมื่อไม่นานมานี้ “ดูเหมือนว่าจะคลานออกมาแล้ว” หลายคนจ้องมองที่หน้าจอและรอเพียงเพื่อชมวิดีโอ 3 มิติด้วยตาเปล่านี้นานกว่าสิบวินาที
หน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติไร้แว่นตากำลังเบ่งบานไปทั่วโลก
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… ในย่านธุรกิจสำคัญๆ ของเมืองต่างๆ หน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติขนาดหลายร้อยหรือหลายพันตารางเมตรได้กลายเป็นจุดเช็คอินของผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตของเมือง ไม่เพียงแต่ในเมืองระดับหนึ่งและระดับสองเท่านั้น หน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติยังเพิ่มมากขึ้นในเมืองระดับสามและระดับล่าง เช่น กวงหยวน เสฉวน เซียนหยาง ส่านซี เฉินโจว หูหนาน ชิโจว อานฮุย ฯลฯ และ สโลแกนของพวกเขายังเป็น "หน้าจอแรก" พร้อมคุณสมบัติต่างๆ โดยเน้นถึงลักษณะของสถานที่สำคัญในเมือง
ตามรายงานการวิจัยจากสถาบันวิจัยหลักทรัพย์ Zheshang ปัจจุบันมีหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติแบบไร้แว่นตาเกือบ 30 จอในตลาดจีน ความนิยมอย่างฉับพลันของหน้าจอขนาดใหญ่เช่นนี้ไม่ได้เป็นเพียงผลจากการส่งเสริมเชิงพาณิชย์และการสนับสนุนด้านนโยบาย
เอฟเฟ็กต์ภาพที่สมจริงของ 3D ด้วยตาเปล่าเกิดขึ้นได้อย่างไร?
ปลาวาฬและไดโนเสาร์ตัวใหญ่กระโดดออกจากหน้าจอ หรือขวดเครื่องดื่มขนาดยักษ์บินอยู่ตรงหน้าคุณ หรือไอดอลเสมือนจริงที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีโต้ตอบกับผู้ชมบนหน้าจอขนาดใหญ่ คุณสมบัติหลักของหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติด้วยตาเปล่าคือประสบการณ์ "ดื่มด่ำ" กล่าวคือ คุณสามารถมองเห็นเอฟเฟกต์ภาพ 3 มิติได้โดยไม่ต้องสวมแว่นตาหรืออุปกรณ์อื่น ๆ
โดยหลักการแล้ว เอฟเฟ็กต์การมองเห็นของ 3D ด้วยตาเปล่านั้นเกิดจากข้อผิดพลาดของดวงตามนุษย์ และรูปแบบของงานก็เปลี่ยนไปผ่านหลักการเปอร์สเปคทีฟ ซึ่งทำให้เกิดความรู้สึกถึงพื้นที่และความเป็นสามมิติ
กุญแจสำคัญในการตระหนักรู้นั้นอยู่ที่หน้าจอ หน้าจอขนาดใหญ่หลายจอที่กลายเป็นจุดสังเกตเกือบทั้งหมดประกอบด้วยพื้นผิวที่พับ 90° ในมุมที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นหน้าจอของอาคาร Gonglian ในหางโจว Hubin หน้าจอขนาดใหญ่ของถนน Chunxi ในเฉิงตู หรือหน้าจอขนาดใหญ่ของ Taikoo Li ในเมืองซานหลี่ถุน ปักกิ่ง มุมหน้าจอรูปตัว L ขนาดใหญ่เป็นทิศทางการรับชมที่ดีที่สุดสำหรับภาพ 3 มิติด้วยตาเปล่า โดยทั่วไป มุมโค้งทำงานได้ดีกว่ามุมพับที่ข้อต่อของหน้าจอ ยิ่งความคมชัดของหน้าจอ LED สูงขึ้น (เช่น หากอัปเกรดเป็นหน้าจอ 4K หรือ 8K) และพื้นที่ก็จะใหญ่ขึ้น (โดยปกติแล้วหน้าจอขนาดใหญ่หลักๆ มักจะเป็นหลายร้อยหรือหลายพันตารางเมตร) ภาพเปลือยก็จะยิ่งสมจริงมากขึ้น เอฟเฟกต์ดวงตา 3 มิติจะเป็น
แต่ไม่ได้หมายความว่าสามารถทำได้โดยการคัดลอกเนื้อหาวิดีโอจากหน้าจอขนาดใหญ่ธรรมดา
“อันที่จริงแล้ว หน้าจอเป็นเพียงด้านเดียวเท่านั้น วิดีโอที่ดี3D ด้วยตาเปล่าเอฟเฟ็กต์เกือบทั้งหมดจำเป็นต้องมีเนื้อหาดิจิทัลพิเศษในการจับคู่” เจ้าของทรัพย์สินในย่านธุรกิจแห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่งบอกกับ Jiemian News โดยปกติแล้วหากผู้ลงโฆษณามีความจำเป็นต้องวางกหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติพวกเขาจะมอบหมายให้หน่วยงานดิจิทัลพิเศษด้วย เมื่อถ่ายภาพ จำเป็นต้องใช้กล้องความละเอียดสูงเพื่อให้แน่ใจว่ามีความชัดเจนและความอิ่มตัวของสีของภาพ และความลึก มุมมอง และพารามิเตอร์อื่นๆ ของภาพจะถูกปรับผ่านขั้นตอนหลังการประมวลผลเพื่อนำเสนอเอฟเฟกต์ 3D ด้วยตาเปล่า
ตัวอย่างเช่น แบรนด์หรู LOEWE ได้เปิดตัวโฆษณาร่วมกัน “Howl's Moving Castle” ในเมืองต่างๆ เช่น ลอนดอน ดูไบ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กัวลาลัมเปอร์ ฯลฯ ในปีนี้ โดยนำเสนอเอฟเฟกต์ 3 มิติด้วยตาเปล่า OUTPUT ซึ่งเป็นบริษัทสร้างสรรค์เนื้อหาดิจิทัลของภาพยนตร์สั้นกล่าวว่ากระบวนการผลิตคือการอัปเกรดภาพยนตร์แอนิเมชันของ Ghibli จากแอนิเมชันสองมิติที่วาดด้วยมือไปเป็นเอฟเฟกต์ภาพ CG สามมิติ และหากคุณสังเกตเนื้อหาดิจิทัลส่วนใหญ่ คุณจะพบว่าเพื่อที่จะนำเสนอความรู้สึกสามมิติได้ดีขึ้น จึงจะมีการออกแบบ “กรอบ” ในภาพ เพื่อให้องค์ประกอบภาพ เช่น ตัวละครและกระเป๋าถือสามารถทะลุขอบเขตได้ดีขึ้น และมีความรู้สึก "บินออกไป"
หากคุณต้องการดึงดูดผู้คนให้มาถ่ายรูปและเช็คอิน กำหนดเวลาในการเผยแพร่ก็เป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาเช่นกัน
เมื่อปีที่แล้ว แมวผ้าดิบตัวยักษ์บนหน้าจอขนาดใหญ่บนถนนอันพลุกพล่านในชินจูกุ โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ครั้งหนึ่งเคยกลายเป็นดาราบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก YUNIKA ผู้ดำเนินการเรื่องนี้หน้าจอโฆษณา 3 มิติขนาดใหญ่ซึ่งมีความสูงประมาณ 8 เมตร กว้าง 19 เมตร กล่าวว่าในด้านหนึ่งพวกเขาต้องการสร้างตัวอย่างเพื่อแสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็น และในทางกลับกัน พวกเขาหวังว่าจะดึงดูดผู้คนที่สัญจรไปมาให้เช็คอินและอัปโหลดไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์ก จึงดึงดูดหัวข้อและปริมาณการเข้าชมของลูกค้าได้มากขึ้น
Fujinuma Yoshitsugu ซึ่งรับผิดชอบการขายโฆษณาของบริษัท กล่าวว่าวิดีโอแมวเดิมเล่นแบบสุ่ม แต่มีบางคนรายงานว่าโฆษณาเสร็จสิ้นทันทีที่เริ่มถ่ายทำ ดังนั้นโอเปอเรเตอร์จึงเริ่มเล่นในช่วงสี่ช่วงระยะเวลา 0, 15, 30 และ 45 นาทีต่อชั่วโมง โดยมีระยะเวลา 2 นาทีครึ่ง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ในการเล่นโฆษณาพิเศษนั้นเป็นการสุ่ม หากผู้คนไม่รู้ว่าแมวจะปรากฏเมื่อใด พวกเขาจะให้ความสนใจกับหน้าจอขนาดใหญ่มากขึ้น
ใครใช้จอใหญ่ 3D บ้าง?
เช่นเดียวกับที่คุณเห็นวิดีโอโปรโมต Asian Games ต่างๆ บนถนนในย่านธุรกิจที่พลุกพล่านของหางโจว เช่น มาสคอต 3 ตัวที่ “โผบิน” ไปยังผู้ชมบนหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติริมทะเลสาบ ซึ่งเป็นเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เล่นในรูปแบบ 3 มิติกลางแจ้ง หน้าจอขนาดใหญ่จริงๆ แล้วเป็นโฆษณาบริการสาธารณะและวิดีโอโฆษณาชวนเชื่อของรัฐบาล
นี่เป็นเพราะกฎระเบียบด้านการจัดการโฆษณากลางแจ้งในเมืองต่างๆ ยกตัวอย่างปักกิ่ง สัดส่วนโฆษณาบริการสาธารณะมีมากกว่า 25% เมืองต่างๆ เช่น หางโจว และเหวินโจว กำหนดว่าจำนวนโฆษณาบริการสาธารณะทั้งหมดต้องไม่น้อยกว่า 25%
การดำเนินการของหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติในหลายเมืองแยกออกจากการส่งเสริมนโยบายไม่ได้
ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2565 กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง และหน่วยงานอื่น ๆ อีก 6 หน่วยงานร่วมกันเปิดตัวกิจกรรม "ร้อยเมืองและหน้าจอนับพัน" ซึ่งได้รับคำแนะนำจากโครงการสาธิตนำร่อง เพื่อสร้างหรือแนะนำการเปลี่ยนแปลงหน้าจอขนาดใหญ่ให้เป็น 4K /หน้าจอขนาดใหญ่ความละเอียดสูงพิเศษ 8K คุณสมบัติหลักและผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตของหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติกำลังแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเป็นพื้นที่ศิลปะสาธารณะ จึงเป็นการแสดงให้เห็นถึงการฟื้นฟูและความมีชีวิตชีวาของเมือง นอกจากนี้ยังเป็นส่วนสำคัญของการตลาดในเมืองและการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม หลังจากกระแสผู้โดยสารหลั่งไหลในสถานที่ต่าง ๆ ในยุคหลังการแพร่ระบาด
แน่นอนว่าการทำงานของหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติทั้งหมดจำเป็นต้องมีมูลค่าทางการค้าด้วย
โดยปกติรูปแบบการดำเนินงานจะคล้ายกับโฆษณากลางแจ้งอื่นๆ บริษัทที่ดำเนินการซื้อพื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องผ่านการก่อสร้างด้วยตนเองหรือเอเจนซี่ จากนั้นขายพื้นที่โฆษณาให้กับบริษัทโฆษณาหรือผู้ลงโฆษณา มูลค่าเชิงพาณิชย์ของหน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น เมืองที่ตั้งอยู่ ราคาสิ่งพิมพ์ การเปิดรับแสง และพื้นที่หน้าจอ
“โดยทั่วไปแล้ว ผู้ลงโฆษณาในสินค้าฟุ่มเฟือย เทคโนโลยี 3C และอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต มักจะวางหน้าจอขนาดใหญ่แบบ 3 มิติมากกว่า พูดตรงๆ ลูกค้าที่มีงบประมาณเพียงพอชอบแบบฟอร์มนี้” ผู้ปฏิบัติงานของบริษัทโฆษณาในเซี่ยงไฮ้บอกกับ Jiemian News ว่าเนื่องจากภาพยนตร์โฆษณาประเภทนี้ต้องมีการผลิตเนื้อหาดิจิทัลแบบพิเศษ ราคาของหน้าจอขนาดใหญ่ที่สำคัญจึงค่อนข้างสูง และการโฆษณากลางแจ้งส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เห็นได้ทั่วไปโดยไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลง ผู้ลงโฆษณาจึงจำเป็นต้อง มีงบประมาณสำหรับการทำการตลาดแบรนด์
จากมุมมองของเนื้อหาและรูปแบบที่สร้างสรรค์3D ด้วยตาเปล่าสามารถบรรลุการดื่มด่ำเชิงพื้นที่ได้ลึกยิ่งขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม รูปแบบการแสดงที่แปลกใหม่และน่าตกใจสามารถสร้างผลกระทบทางภาพอย่างมากต่อผู้ชม การเผยแพร่ครั้งที่สองบนเครือข่ายโซเชียลช่วยเพิ่มการอภิปรายและการเปิดเผย
นี่คือเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ที่ให้ความรู้สึกถึงเทคโนโลยี แฟชั่น ศิลปะ และความหรูหราจึงเต็มใจลงโฆษณาดังกล่าวเพื่อเน้นมูลค่าของแบรนด์มากกว่า
จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์จากสื่อ “Luxury Business” แบรนด์หรู 15 แบรนด์ได้ลองแล้วการโฆษณาสามมิติด้วยตาเปล่าตั้งแต่ปี 2020 โดยในปี 2022 มี 12 คดี ได้แก่ Dior, Louis Vuitton, Burberry และแบรนด์อื่นๆ ที่ลงโฆษณาหลายรายการ นอกเหนือจากสินค้าฟุ่มเฟือยแล้ว แบรนด์ต่างๆ เช่น Coca-Cola และ Xiaomi ยังได้ลองใช้โฆษณา 3 มิติด้วยตาเปล่าด้วย
“ผ่านทางหน้าจอขนาดใหญ่ 3D ด้วยตาเปล่าที่สะดุดตาที่มุมรูปตัว L ของเขตไท่กู๋หลี่ทางใต้ ผู้คนจะสัมผัสได้ถึงผลกระทบทางภาพที่เกิดจากการสามมิติด้วยตาเปล่า ซึ่งเปิดประสบการณ์ปฏิสัมพันธ์ดิจิทัลใหม่สำหรับผู้บริโภค” Beijing Sanlitun Taikoo Li บอกกับ Jiemian News
จากรายงานของ Jiemian News พ่อค้าส่วนใหญ่บนหน้าจอขนาดใหญ่นี้มาจาก Taikoo Li Sanlitun และมีแบรนด์อีกมากมายที่มีลักษณะนำสมัย เช่น Pop Mart ในภาพยนตร์สั้นเรื่องล่าสุด รูปภาพขนาดใหญ่ของ MOLLY, DIMMO และอื่น ๆ “ล้น หน้าจอ."
ใครทำธุรกิจจอใหญ่ 3 มิติ?
เนื่องจากภาพสามมิติด้วยตาเปล่ากลายเป็นเทรนด์หลักในการโฆษณากลางแจ้ง บริษัทหน้าจอแสดงผล LED ของจีนจำนวนหนึ่งได้เข้าร่วมด้วย เช่น Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED เป็นต้น
หนึ่งในนั้นคือ หน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติในฉงชิ่ง 2 จอมาจาก Liantronics Optoelectronics ได้แก่ Chongqing Wanzhou Wanda Plaza และ Chongqing Meilian Plaza หน้าจอขนาดใหญ่ 3 มิติเครื่องแรกในชิงเต่าในเมืองจินเหมา หลานซิ่ว และหางโจวที่ถนนเหวินซาน ผลิตโดย Unilumin Technology
นอกจากนี้ยังมีบริษัทจดทะเบียนที่ดำเนินธุรกิจจอขนาดใหญ่ 3 มิติ เช่น Zhaoxun Technology ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสื่อดิจิทัลบนรถไฟความเร็วสูง และถือว่าโครงการจอขนาดใหญ่ 3 มิติกลางแจ้งเป็น "เส้นโค้งที่สอง" ของการเติบโต
บริษัทดำเนินการจอขนาดใหญ่ 6 จอในปักกิ่ง หวังฝูจิ่ง, ถนนกวางโจวเทียนเหอ, ถนนไท่หยวนฉินเซียน, น้ำพุกุ้ยหยาง, ถนนเฉิงตูชุนซี และเขตธุรกิจเมืองฉงชิ่งกวนยินเฉียว และระบุในเดือนพฤษภาคม 2565 ว่าบริษัทจะลงทุน 420 ล้านหยวนในอีกสามปีข้างหน้าเพื่อปรับใช้ หน้าจอขนาดใหญ่ความละเอียดสูง 3 มิติด้วยตาเปล่ากลางแจ้ง 15 จอในเมืองหลวงของจังหวัดและสูงกว่า
“โครงการ 3 มิติด้วยตาเปล่าในย่านธุรกิจหลักๆ ทั้งในและต่างประเทศประสบความสำเร็จด้านการตลาดและการสื่อสารที่ยอดเยี่ยม หัวข้อนี้ร้อนแรงมาเป็นเวลานาน มีการเผยแพร่ทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างกว้างขวาง และผู้ใช้มีการรับรู้และความจำที่ลึกซึ้ง เรามองในแง่ดีว่าเนื้อหา 3 มิติด้วยตาเปล่าจะกลายเป็นรูปแบบสำคัญของการตลาดและการส่งเสริมการขายแบรนด์ในอนาคต” สถาบันวิจัยหลักทรัพย์ Zheshang กล่าวในรายงานการวิจัย
เวลาโพสต์: 14 ก.พ. 2024
